实体店开展到现在，状况现已不能简单用“差”来描绘了，整个线下实体的现状简直可以用“笼统”来描述。我乃至感觉，咱们或许行将迎来一个没有实体店的年代。

  开年之后，咱们的“百万收入普通人孵化营”又迎来了报名顶峰，这状况挺古怪的。咱们这一个项目原本是服务个别创业者、收入低的打工人，帮他们通过自媒体转型增加收入。但最近来报名的简直满是实体老板。我针对他们的运营项目做了计算，教培赛道，像体能训练、绘画训练、舞蹈训练这些，占比27%；餐饮赛道占比35%；民生服务赛道，包含社区生鲜、摄生美容等，占比39%；更难以想象的是医疗赛道，连开中医馆的老板都疑惑，说现在患者都没了。

  老百姓消费量级下降导致实体店生意变差，这现已是陈词滥调，没什么新鲜的。不过在我看来，2025年咱们得正视一些曩昔或许被疏忽的真实丧命要素。孵化营里有个开坚果店的老板跟我说，曾经每年一到年关，他都忙得不可开交。可本年过年，直到大年二十七他才牵强封闭。像腰果、松子这类高端坚果礼盒底子卖不动，走量的满是瓜子、花生这些贱价货。

  2025年新年消费多个方面数据显现，除了消费总额下降，另一个明显特征是老百姓更倾向购买贱价有用产品。但贱价但是电子商务平台的优势，线下店在这方面毫无竞争力。所以这个坚果店老板说，本年他要在孵化营赚至少50万，然后就把店盘出去，再也不碰实体了。

  更要害的是，现在的核心问题不只是消费降级，而是老百姓消费的结构性改变。孵化营里有个在太原开超市的老板，传闻孵化营有1200万的本地项目，坚决果断就来报名了。

  他跟我说，超市这生意无法再做了。200平的超市，投了100万，现在有时候一天流水乃至不到1000块钱。你说老百姓不至于连超市都不去吧，可大家有未曾发现，小超市、老超市一批接一批封闭，但逢年过节山姆超市却摩肩接踵；小服装店一家家关门，但头部服装直播间却赚得盆满钵满。这说明什么呢？

  直播带货、重视服务和体会的购物场景，以及没中间商的价格体系，现已重塑了零售途径。老百姓喜爱新的购物方法，传统实体天然就被筛选了。

  实体店的消亡还有个更让人无法的原因。孵化营有个大姐跟我说，她来孵化营不是为了创业，而是她开店的老公让她借款，她一个家庭妇女背上了30万的负债，整天胆战心惊，来孵化营便是想赶忙处理债款问题。为啥要让老婆借款呢？

  其实关于许多实体店老板来说，开店挣钱是保持基本生活的仅有方法。即使一个店运营失利了，他们仍是会换个项目接着干。这个集体自身很坚韧，可这几年受大环境影响，他们一个个都担负了沉重的债款，征信也花得不成姿态，融资途径都对他们封闭了。曾经店肆封闭，空铺很快有人接手，现在商场的铺子空了大半年都租不出去，满大街都是“旺铺招租”的牌子。为啥呢？由于小创业者们通过这几年折腾，本钱都没了。

  我在招待这些来报名孵化营的实体老板时，都会问同一个问题：“你来孵化营是想学习怎样用自媒体解救你的店，仍是想给自己找条新的挣钱路子？”简直所有人都告诉我，一旦自媒体能带来收益，他们立刻就会关店。照这个趋势开展下去，我觉得咱们离没有实体店的年代或许真的不远了。